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          上觀 | 陳錫堯:疫情致運動場景消失倒逼中小體育企業轉型,中國體育產業迎來高質量發展良機
          時間:2020-02-29  

          眾所周知,運動場景體驗本是體育消費的一大特色,一場突如其來的疫情爆發,讓中國體育產業受到不小沖擊,嚴峻態勢引致中國體育中小企業面臨經營生存壓力。據統計,全國各類體育產業單位已逾17萬家,80%以上是中小企業,其中從業人員數近600萬,是體育產業一支不可或缺的生力軍。這場疫情,讓不少中小體育企業遭遇艱難。

          疫情對中國體育產業發展的影響

          目前中國大多數中小體育企業偏重于輕資產運營,即便如此,對于以傳統運營方式的中小體育企業而言,痛楚仍明顯。這些行業在中國體育產業總量中占比相當高,難免影響到中國體育產業十三五規劃提出的體育消費達到1.5萬億總規模這一整體目標實現。

          疫情對中國體育產業高質量發展影響也不言而喻,中小體育企業需要考慮疫情結束后的變化轉型;從政府層面來看,當務之急是如何盡快幫助中小體育企業重整旗鼓。在堅持市場發揮主體作用上,中小體育企業乃是中國體育產業發展十分重要的支柱。

          近期,全國各省市紛紛出臺了應對疫情影響,促進中小企業持續健康發展的各項措施。國家工信部特地頒布進一步加強對中小企業的財政扶持、金融扶持、創新支持、公共服務和統籌協調等六方面20條措施,以期通過降低稅費、降低經營成本、提升現金流,在涉及公共服務的予以補助等,幫助廣大中小企業堅定信心,渡過難關。顯然,中國廣大中小體育企業也在期盼各地政府部門能夠更快、更扎實推出相應的措施。

          中小體育企業的生存與發展

          去年,中國體育產業吹響從高速增長逐步轉向高質量發展的號角,如今此次“戰疫”讓人們更加重視自身的健康狀況。彰顯健康的運動場景,完全契合人們的心理需求。借助運動追求健康的理念,會更加深入人心,也給中國體育市場繁榮帶來了發展動力。

          疫情之下,市場爆發出不少新的商業需求,也催生了體育市場運營的迭代升級。疫情期間以人群集聚性運動的單一經營模式遭受重創,反觀春節期間網絡棋牌室的市場高速增長,以及手游APP發展依然增速,在一定程度上反映出現有的體育企業反應能力緩慢,體育產品嚴重匱乏。

          人們被“宅”在家里,大大遏制了原本的消費訴求,體育呈現出一種短缺,體育企業對此顯得極為乏力。不過,疫情結束,也將為中國體育產業高質量發展提供一個難得的機遇。

          經歷重挫之后,中國體育產業將迎來消費需求的強勁釋放,未來體育企業將呈現出兩級分化。一些頭部企業將乘勢快發,迎來自身的“高光”時刻,相當一部分的中小體育企業由于產品研發不足、業務不夠集中,則將被“凍僵”,繼而被淘汰。

          這也令所有的體育企業必須審視自身的抗風險能力,通過對企業組織架構的調整和業務轉型,以能自我造血。因此,這場疫情在一定程度上形成對中國體育企業進行必要的倒逼。

          當前,中國體育產業的發展亟需對中小體育企業進行政策扶持,因為中小體育企業的健康發展是體育產業中民營經濟繁榮的重要體現,它們的生存與發展,不僅維系在自身積極改造的基礎上,還需要政府在現階段盡快制定出真正有效的措施。扶持了中小體育企業,其實也是扶持正在興起的體育產業。

          因此,中國體育產業必須充分發揮政府的主導作用,充分發揮市場對資源配置的決定性作用,注重發揮市場微觀主體的活力,通過改變傳統單一的體育供給方式,構建完整的體育產業鏈結構,完善體育產業功能,才能真正實現體育產業的高質量發展。

          (作者系上海體育學院經濟管理學院教授)

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          [責任編輯/董楊華]

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